Guerilla marketing ismerkedés app, 8. TERMÉKELHELYEZÉS, ALTERNATÍV REKLÁMOZÁSI LEHETŐSÉGEK
Kiknek szól ez a könyv? Az Internet mára nálunk is beivódott a köztudatba. Történelme lassan harmincéves, tömeges elterjedése nagyjából tízéves múltra tekint vissza. Hazánk- ban a kezdetét nehéz meghatározni; a lelkesedés táplálta BBS-rendszer népszerû- ségét körülbelül öt-hat éve váltotta fel a mindenki által elérhetõ Internet.
Ez a viszonylag rövid idõ is sok tapasztalattal gazdagíthatta azokat, akik a kezdetektõl aktív résztvevõi vagy megfigyelõi voltak az Internet fejlõdésének.
Míg az Internet kezdeti idõszakát egy szûk réteg, a kutatók, egyetemek, illetve a számítástechnikusok határozták meg erõs, egymást támogató és értékes közössé- get formálva, mára az egyszerû, technikához nem értõ felhasználók kerültek számszerû többségbe, egymástól szeparáltan, gyenge közösségi háttérrel.
Ezért ma már ez a közeg a felhasználói hozzáállás egyik meghatározója. A másik jelentõs felhasználói réteg a marketing valamely ágát használó üzleti szféra.
- 8. TERMÉKELHELYEZÉS, ALTERNATÍV REKLÁMOZÁSI LEHETŐSÉGEK - PDF Free Download
- Keresés a Nők Lapja Café blogon | Cafeblog
- Nz randevú több mint 50 Craigslist randevú erődben értékű tx.
- Senior barátság társkereső
Itt vállalkozások, illetve nagyvállalatok találhatók. Mivel az Internet fõképp technikai alapokon nyugszik, eredményes használatából a technikusokat, a progra- mozókat lehetetlen kiszorítani, a célok meghatározásában viszont szükség van marketinges szakemberekre is, nem utolsó sorban fogyasztókra, illetve a fogyasztókat kiszolgáló szemléletre és technológiákra.
Marketing nélkül a technikai háttér valószínûleg nem, vagy csak nagyon ala- csony hatásfokkal mûködik. A marketing és a marketinggel foglalkozó szakértõ tehát nem felváltja az Interneten a hozzáértõket, hanem kiegészíti õket, mégpedig úgy, hogy növeli a programozók és webtervezõk munkájának eredményességét. Az ilyenfajta együttmûködés guerilla marketing ismerkedés app fél számára eredményes és szükséges, hiszen a programozó lehet, hogy jót alkot, megfelelõ marketing-menedzsment nélkül még- sem juthat el munkája azokhoz, akiknek szüksége van rá.
A marketinges pedig önmagában képtelen megvalósítani és lépést tartani azokkal a szükségletekkel, amelyek a piacon megjelennek, illetve még lappangva megbújnak. Míg az internethasználat technikai alapjai mára kialakultnak és viszonylag stabilnak látszanak — másképp fogalmazva megfelelõ körültekintéssel és tudással viszonylagos biztonsággal használhatóak —, addig az Internet marketingje még instabil, egyfajta kezdeti idõszakban van.
Sokféle elképzelés lát napvilágot, és ezek nem mindegyike váltja be a hozzáfûzött reményeket még hosszútávon sem. Ezt nevezik próbálkozásnak vagy elegánsabb fogalmazásban kockázatvállalásnak.
Internetmarketing magyar szemmel 9 Mindez nem meglepõ az Internet történetében, a technikai alapok esetében is tele van az út zsákutcákkal. Programnyelvek, technológiák, plugin modulok, ezzel együtt cégek süllyedtek el teljesen vagy vesztették el gazdasági függetlenségüket, illetve piaci részesedésüket.
Az egyik leglátványosabb példa a Netscape böngészõtechnológia háttérbe szorulása, de említhetnénk a Corel vektoros képfor- mátumának bukását épp úgy, mint néhány jól induló webszerkesztõ programot, online szolgáltatást és szolgáltatót, vagy a Network Computer ötletét - amely már kétszer is megbukott - és nem utolsó sorban a WAP-ot. Ráadásul, ha minden igaz, hamarosan lecserélhetjük vagy kibõvíthetjük az internetelérésre használt átviteli közeget és a ma használatos protokollt.
Hogy ebben a folyamatosan változó közegben is sikeresek lehessünk, hogy úgy tudjunk lépést tartani a technikai háttér vagy a látogatók igényeinek változásával, hogy abból hasznunk származzon, mindenképpen szükség van arra, hogy marke- ting szempontokból is elemezzük internetes vállalkozásunkat. Egy-egy újdonság bejelentése után nagyon nehéz eldönteni, mire reagál a piac pozitívan. Márpedig egy olyan szolgáltatás kiépítése, amelyik nem piacképes vagy egy hamar elavuló, netán el sem terjedõ, instabil, inkompatibilis technológiába történõ beruházás, tönkreteheti elképzeléseinket még a megvalósulás elõtt.
Guerilla marketing ismerkedés app internetmarketingnek Magyarországon és egész Európában más szempont- jai vannak, mint Amerikában.
Eddig e-marketinges könyveket leginkább amerikai szerzõktõl olvashattunk, akik a saját gazdag és viszonylag nagy guerilla marketing ismerkedés app más nézõpontból tálalták az internetmarketinget, mint ami hazai körülmények között elfogadható és mûködõképes. A hazai piac részint kicsi, részint nem nyitott az internetes technológiákra. Ezen kívül komoly hátránya - ami máshol nem, vagy csak nagyon kis mértékben befolyásolja a piac hozzáállását - hogy a legnépszerûbb médiacsatornák folyamatosan félrevezetik az Internetet nem használó nagyközön- séget valótlan információikkal, szenzációhajhász híreikkel.
Ezek a csatornák vagy óriási számokat és alaptalanul optimista elõrejelzéseket harsognak a technológiai fogyasztás feltornázása érdekében, vagy nem létezõ és általában negatív összefüg- géseket tárnak általánosítva és eltúlozva az olvasók, a nézõk elé a bûnözés, öngyilkosságok, pornográfia és a számítógépes vírusok nemlétezõ vagy megkérdõ- jelezhetõ kapcsolatáról. A másik óriási különbség az amerikai és a magyar marke- ting között, hogy itthon szûkebb körben ismert a kockázati tõke fogalma, még akkor is, ha néhány példa erre guerilla marketing ismerkedés guerilla marketing ismerkedés app látszik.
A több ezer üzleti célú magyar weboldal csupán töredékének, a tízes nagyságrendet el nem érõ guerilla marketing ismerkedés app ismert vállalkozásnak sikerült ilyen jellegû jelentõs tõkebevonás.
Éppen ezért e tõkehi- ánnyal küszködõ iparágat nagyobb körültekintéssel kell itthon megtervezni, mint például Amerikában kellene, különös tekintettel a most induló vállalkozásokra. Ez a könyv alapvetõen a most induló, eddig ismeretlen, jelentõs offline múlttal nem rendelkezõ kisvállalkozóknak kíván segíteni.
TOP 30 Guerrilla Marketing Examples To Inspire Your Brand - Creative Guerrilla Marketing
Nekünk tehát ebben a közegben az 10 Internetmarketing magyar szemmel eredményesség érdekében nagyobb odafigyeléssel kell dolgoznunk, mint nyugati sorstársainknak. Így a marketing hazai körülmények között még nagyobb szerepet és hangsúlyt kaphat, mint bárhol máshol a fejlett világban. Mindezt súlyosbítja technológia lemaradásunk, amely például a domainnevek nehézkes regisztráció- jánál és az Internethez való hozzáférésnél is jelentkezik.
Sajnos meg kell állapíta- nunk, hogy technológia szempontjából mindent alacsonyabb színvonalon, ugyanak- kor drágábban kapunk meg, mint a fejlett országokban élõk, ennek egyenes következménye a hozzáférõk és fõleg a rendszeres napi net-használók rendkívül alacsony száma és lassú növekedése. Gyakori jelenség, hogy hazai webszerverek itthonról nehezebben érhetõek el, mint a több ezer kilométerre telepített külföldi- ek.
Mindezek ellenére is van néhány kiskapu. Az Mozgássérült társkereső gyakorlatilag globalizálta a piacot, ami részint jó, hiszen vagyunk hősök, a német flört nagyon finom feltételek mellett olcsón kiléphetünk a világpiacra.
Másrészt nehéz, hiszen nem vagyunk hozzászokva a globalizált világpiac okozta konkurenciaharchoz.
A hazai kisvállalkozások többsége a legelsõ lépést, az angol nyelvû megjelenést sem teszi meg annak érdekében, hogy élhessen az Internet igazi elõnyével.
Magyarként tehát nehezebb helyzetben vagyunk mintha például Amerikában élnénk. Saját nyelvün- kön gyakorlatilag nem nyerünk új piacot az Internet által, csupán egy újabb közegen keresztül is elérjük azokat, akiket bármilyen más hagyományos módon is elérhetnénk.
Igaz lehet, hogy olcsóbban, de ugyanez a közeg a neten nehezebben befolyásolható és sokkal kisebb. Elképzelhetõ, hogy hiába emeljük internetes vállalkozásaink tõkéjét, annak sorsa csak a megtérülés nélküli elköltés lesz. Bizonyos elképzelések bár hangosak és látványosak, hosszútávon is veszteségesek maradhatnak.
Gondolhatnánk, azért van a marketing, hogy segítsen a kockáztatóknak.
Internetmarketing Magyar Szemmel
A marketing valószínûleg segíte- ne is rajtuk, de sajnos, mint ahogy repülõgép vezetésére sem alkalmas akárki, úgy az Interneten sem fog mûködni minden elképzelés vagy technológia. Ezek felisme- rése ugyanolyan fontos, mint a siker megtervezése. A guerilla marketing ismerkedés app megjelenés érdekében ki kell zárni azt a kockázatot, ami még hosszú távon sem hoz megtérülést, illetve megvalósíthatatlan pénzügyi vagy technológiai feladatok elé álltja a szolgáltatás üzemeltetõjét vagy megtervezõjét.
Meg kell barátkoznunk azzal, hogy lesznek olyan területek, esetleg egész iparágak, amelyek megjelenhetnek az Interneten, ha akarnak, de effektív eredményt nem lesznek képesek felmutatni. Badarság azt hinni, hogy az Internet beférkõzik a szolgáltatás és a termelés összes területére.
A sarki zöldséges internetes áruháza ugyan hírérté- kû lehet egy szaklapban, gazdasági jelentõsége viszont nem lesz. Nagyobb iparága- kat is hasonló sors fenyeget. Az egyik legnagyobb ilyen maga a reklámipar lesz.
Az Interneten semmilyen vagy csak nagyon jelenetéktelen szerepet játszhat. Ha a reklámipar mégis számottevõ eredményeket akar elérni, olyan nagymértékben kell átalakítania tevékenységét, hogy az már nem hasonlít a reklámra. Ez érthetõ, hiszen az Internet végre tartalomorientált média. Alapvetõen különbözik minden- Internetmarketing magyar szemmel 11 tõl, ami a hagyományos reklámokra jellemzõ.
A reklámban fõszerepet játszó látványelemek jelentõségüket tekintve például még csak nem francia oldal jelen ülésen árak a tartalmat követik, hanem messze lemaradva a harmadik helyen kullognak a tartalom és a funkcionali- tás után.
A netes reklámok átgondolatlan hatásmechanizmusukkal és egyre idegesí- tõbb, egyre agresszívebb látványelemeikkel és technikájukkal zavarják a tájékozód- ni, olvasni vágyó értékes látogatót. A reklámipar kistestvére, a piackutatás is gondokkal küszködik a neten: a válaszadóknak még a nemét és a korát sem tudja hitelesen bizonyítani, nemhogy a végzettségét vagy a keresetét.
Digitális promóciók - Valós aktivitások
A másik hatalmas iparág, guerilla marketing ismerkedés app az Internet megváltoztathat, az a hagyományos és a nyomtatott média. Szokás az Internetet elektronikus újságnak is nevezni.
Nem az. Az újságban van látvány és tartalom, de funkcionalitás szerveren futó szolgál- tatás az nincs. Márpedig az Internet részint erre épül.
8. TERMÉKELHELYEZÉS, ALTERNATÍV REKLÁMOZÁSI LEHETŐSÉGEK
Gondoljunk például arra, hogy az Internet legnépszerûbb szolgáltatásaihoz a keresõkhöz nem kell saját tartalom. Azokon a területeken, ahol nagy elõnyökkel jár a frissítés, az aktualizá- lás, az egyedire szabás, a szûrés vagy a keresés, esetleg valamiféle olvasói interak- ció, az adott tartalom netes megfelelõje kiszoríthatja a nyomtatott verziót a piacról.
Ilyenek a napilapok, amelyek tartalma nem egyedire szabott, ezért sok bennük az adott olvasó szempontjából a fölösleges információ, de a tartalom hamar el is avul, érdektelenné és értéktelenné válik. Ilyenek a mûsorújságok is, melyek rövid idõn belül aktualitásukat vesztik - ezért valójában fölösleges költeni rájuk.
A neten lehetséges keresési vagy szûrési funkciók guerilla marketing ismerkedés app a nyomtatott verziót messze lekörözõ elõnyökkel kecsegtetnek. A hagyományos média elsõsorban a TV a reklámhoz hasonló problémával szembesülhet hosszútávon. Ez azt jelenti, hogy miközben lényegesen veszít offline jelentõségébõl, nem lesz képes eredményesen átköltözni az online médiára. Ez jelentõsen csök- kenti a csatornák reklámértékét és nézettségét, amit az online megjelenés nem tud pótolni.
Érthetõ, hogy a hagyományos offline médiáknak ellenérdeke az, hogy az Internetet tömegesen és eredményesen kezdjék használni a fogyasztók.
A fenti két példa is bizonyíthatja az internetmarketing összetettségét és a probléma bonyolultságát. De miközben bejáratott iparágak kerülhetnek válságba, addig új belépõk számára új lehetõségek nyílnak. Ebben a könyvben ezen új belépõknek szeretnék segítséget nyújtani marketingötletekkel, esettanulmányok- kal, elemzésekkel és statisztikai adatokkal, illetve ezek összehasonlításával, nem elfelejtve, hogy Magyarországról induló kisvállalkozásoknak szól ez a könyv.
Bár Magyarországról vagy Európából indulva kicsi az esélye annak, hogy egy vállalko- zás a semmibõl piacvezetõvé válik, ne felejtsük el, a piaci pozíciót négyféleképpen 12 Internetmarketing magyar szemmel lehet jellemezni: vannak piacvezetõk, követõk, lemaradók és álmodozók.
Ennek érdekében nemcsak marketingtanácsokkal és elemzésekkel, hanem részletes technológiai leírásokkal is szolgál a könyv azoknál a témáknál, ahol ez szükséges. Az elemzéseket és az elõrejelzéseket minden esetben megvizsgáljuk majd a területi adaptálhatóság és a könnyû megtérülés szempont- jából, melyek a zsákutcák elkerülése érdekében mindenképpen szükségesek.
Éppen ezért kell jobban odafigyelnünk arra, hogy mit kezdünk ezzel az új üzleti lehetõséggel - Magyarországon, Európában, esetleg az egész világon.
Ebben a könyvben néhány margóra helyezett grafika is segíti az eligazodást. Ha ezek egy kiemelt címsornál kezdõdnek, akkor az adott téma a következõ címsorig olyan típusú, mint amit a csatolt grafika jelentése hordoz.
Ha a grafika felsõ záróvonala csak egy bekezdés elejéhez igazított, akkor csak az adott bekezdésre vonatkozik. Összesen tizenegy témát különböztetünk meg ily módon: Javaslat Javaslat.
